Гардероби Великої Британії поглинають 35 трильйонів літрів води

Гардероби Великобританії поглинають 35 трильйонів літрів води

Гардероби Великобританії поглинають 35 трильйонів літрів води

• Загальноєвропейське дослідження виявляє тривожний водний слід наших гардеробів
• Epson та PATTERNITY представляють нову, більш сталу колекцію напередодні тижнів моди AW25, аби покласти край марнотратному споживанню води

Нове загальноєвропейське дослідження Epson виявило, що для виробництва сукупної кількості одягу в гардеробах Великобританії необхідно 35 трильйонів літрів води[1] — що еквівалентно п'ятнадцятиразовому осушенню річки Темза.

Запущене напередодні сезону тижнів моди, це дослідження — перше у своєму роді — встановило, що для створення одягу, яким володіє середньостатистичний британський споживач, потрібно понад 634 510 літрів води — з урахуванням виробництва, оздоблення та фарбування.

Згідно з отриманими даними, найвищий водний слід на одну особу мають гардероби Португалії (817 131 літр), далі йдуть Італія (723 744 літри) та Польща (715 266 літрів). Великобританія посіла сьоме місце, однак її жителі найменш схильні були знати термін «водний слід». Дві третини (62%) британців ніколи не замислювалися про те, яким чином їхній одяг набуває кольору.

Серед найбільших «порушників» у гардеробі — джинси, що потребують до 18 000 літрів води, та светри — 14 000 літрів. Процес фарбування куртки зазвичай вимагає понад 3 300 літрів — майже половину води, необхідної для виробництва самого виробу.

Аби продемонструвати, як інновації можуть вирішити проблему «водного сліду» моди, Epson співпрацювала з провідним дизайнером у галузі сталого розвитку та визнаним авторитетом у сфері орнаменту — PATTERNITY, — щоб створити колекцію «Water Silks» — шовкових хусток із EcoVero™[2], натхненних річками та каналами європейських столиць стилю.

Друк із використанням цифрових принтерів на пігментних чорнилах, таких як інноваційна Monna Lisa від Epson, може скоротити споживання води на етапі кольорового друку у виробництві одягу до 97%[3]. Хоча виробництво тканини споживає найбільше води, значні її обсяги витрачаються також у процесі фарбування.

«Water Silks» переосмислює образи Темзи [Лондон], Сени [Париж], Навільї [Мілан] та Шпрее [Берлін], нагадуючи про тісний зв'язок між нашим довкіллям та одягом, який ми носимо.

Підкреслюючи потенціал цього підходу, слід зазначити, що традиційна текстильна промисловість відповідає приблизно за 20% промислових стічних вод у світі[4].

Марія Іглінг, директорка з маркетингу Epson, прокоментувала: «Мода — одна з найвпливовіших та найбільш надихаючих галузей світу, однак, як свідчить наше дослідження, вона також суттєво впливає на ресурси нашої планети.

«Наша колекція "Water Silks" демонструє, як творчість і сталий розвиток можуть йти пліч-о-пліч, не жертвуючи ні мистецтвом, ні якістю.

«Міжнародні люксові бренди та дизайнери, серед яких Richard Quinn та Yuima Nakazato, вже впровадили більш сталі методи цифрового текстильного виробництва Epson. Epson продовжує впроваджувати інновації в цій сфері — зокрема, у 2023 році було випущено ML-13000, розроблений для суттєвого скорочення споживання води. Захоплює не лише економія води, а й гнучкість друку текстилю на вимогу, що значно зменшує відходи запасів та управління надлишковими товарними залишками.

«З наближенням сезону тижнів моди ми бачимо реальну можливість для впровадження суттєвих змін у галузі. Ми сподіваємося надихнути більше брендів на впровадження нашої технології та прокласти шлях до більш сталого майбутнього.»

Анна Мюррей, співзасновниця та креативна директорка PATTERNITY, додала:

«Майже три чверті поверхні Землі вкрито рідиною — цей факт захоплює нас з самого початку нашої діяльності і зробив роботу над цим проектом ще більш захоплюючою.

«"Water Silks" вшановує знакові водні артерії, що визначають характер модних столиць Європи — будь то енергія лондонського життя вздовж Темзи, спіральна символіка Сени, яскравість міланських каналів чи енергія Шпрее у Берліні. Ці дизайни підкреслюють зв'язок між міським життям, природними ресурсами та модою.

«Використовуючи інноваційну технологію друку Epson, ми мінімізували споживання води та відходи, демонструючи, що сміливу, виразну моду можна створювати з мінімальним впливом на навколишнє середовище.

«Оскільки галузь бореться з такими проблемами, як забруднення води, відходи та надвиробництво, ця колекція підкреслює нагальність переосмислення екологічного сліду моди. Ми сподіваємося, що вона спонукатиме до дискусій та надихатиме на більш сталі практики напередодні сезону осінь/зима.»

Найвищий водний слід — на одну особу:

1. Португалія — 817 131 літр
2. Італія — 723 744 літри
3. Польща — 715 266 літрів
4. Німеччина — 696 074 літри
5. Іспанія — 678 963 літри
6. Нідерланди — 640 742 літри
7. Великобританія — 634 510 літрів
8. Франція — 602 698 літрів

Обмежений тираж «Water Silks» буде виготовлено напередодні тижнів моди AW, щоб продемонструвати колекцію та потенціал Monna Lisa у сфері друку для модних брендів і дизайнерів.

«Water Silks» можна буде придбати за £115 кожен у онлайн-магазині PATTERNITY [https://patternityshop.org/]. Кошти підуть на підтримку благодійної організації Choose Earth.

КІНЕЦЬ

Для отримання додаткової інформації, зображень або організації інтерв'ю з Epson, Patternity або Green Story, будь ласка, зв'яжіться з Kindred (epson@kindredagency.co.uk) або зателефонуйте Еліс Тріхерн (07825 873875) або Руп Парді (07711 229607)

---

Примітки для редакторів

Про дослідження

Дослідження проводилося компанією Censuswide серед вибірки з 8 007 респондентів віком від 16 років у Великобританії, Франції, Іспанії, Португалії, Німеччині, Італії, Польщі та Нідерландах. Дані збиралися з 01.11.2024 по 07.11.2024. Censuswide дотримується принципів та є членом Товариства маркетингових досліджень (MRS), а також дотримується кодексу поведінки MRS та принципів ESOMAR. Censuswide також є членом Британської ради з опитувань.

Дослідження Censuswide використовувалося для визначення кількості предметів одягу, якими володіє кожен окремий британець, — що дало змогу розрахувати середні значення. Дані Green Story визначили, скільки літрів води витрачається у процесі виробництва кожного з цих предметів одягу. Ці показники були перемножені для розрахунку кількості літрів води, необхідних для виробництва середнього гардероба = 634 510 літрів. Ця цифра була помножена на кількість дорослих у Великобританії (55 190 347) = 35 трильйонів літрів. Цифри розраховувалися на основі споживання води кожним предметом одягу, помноженого на середню кількість таких предметів на кожному ринку, підсумованих та помножених на чисельність населення віком від 16 років у кожній країні.

Про Green Story

Green Story — провідна платформа аналітики у сфері сталого розвитку, створена виключно для індустрії моди. Спираючись на бездоганну якість даних та підтримку команди експертів, Green Story здійснює трансформацію у сфері сталого розвитку, надаючи точні відомості про екологічний слід продукту.

Про колекцію Water Silks

• Thames Dark Waters («Темна вода Темзи») — Давня кельтська назва «Tamesis» означає «темні води». Векторний дизайн відзначає потужну силу та повітряну форму річки — на вшанування води та динамічного міського життя, що вирує в усіх напрямках вздовж її берегів та за їх межами.
• Seine Source («Витік Сени») — Давня назва «Sequana» означає «богиня-джерело» або «цілюще божество джерел». Цей дизайн віддає шану формуванню 20 округів міста, або Аррондисманів, розташованих за годинниковою стрілкою у вигляді спіралі, яку перетинає річка Сена.
• Navigli Ripples («Хвилі Навільї») — Візуальне відображення взаємопов'язаної системи каналів, що колись використовувалися для транспортування мармуру. Дизайн відображає п'ять міських каналів через п'ять фотографічних шарів — що нагадують зрізаний мармур — привносячи творчу яскравість та плинність у ці рукотворні річки.
• Spree Stripes («Смуги Шпрее») — «Sprewa» від давнього кельтського spreutaną, що означає «вирувати». Цей дизайн відтворює знакові форми та повторювані ритми, помітні та відчутні по всьому місту — в його індустріях моди, архітектури, музики та дизайну.

---

Про Epson / принтер Monna Lisa

Протягом понад 80 років Epson перебуває на передньому краї інновацій у сфері друку. Найбільш відома своїми рішеннями для домашнього та офісного друку, Epson стала піонером у розробці безводного процесу повторного розволокнення паперу та текстилю, відомого як Dry Fibre Technology (DFT). Спочатку використовувана для переробки офісного паперу, технологія DFT тепер адаптована для виробництва рулонів придатного для друку нетканого полотна зі вживаного одягу без використання води.

Dry Fibre Technology є значущою інновацією та можливістю для індустрії моди, оскільки пропонує безводний процес дефібрації, що робить циркулярність моди реальністю.

Рішення Epson для цифрового текстильного друку — Monna Lisa — може суттєво скоротити споживання води (до 97%). Воно також зменшує забруднення барвниками та мінімізує текстильні відходи.

---

Про Patternity

Надихаємо на позитивне життя через дослідження орнаменту, дизайн та досвід

Об'єднані спільною любов'ю до орнаменту, PATTERNITY була заснована «культовими піонерами орнаменту» — художницею Анною Мюррей та дизайнеркою Грейс Вінтерінгем, які об'єдналися з основною місією та принципом — надати орнаменту потужний і позитивний голос — задля людей і планети.

Сьогодні PATTERNITY міцно вкорінена в серці міжнародної творчої спільноти і відома своїм відзначеним нагородами підходом до дослідження орнаменту, дизайну та досвіду. Вона співпрацювала з міжнародними брендами та організаціями, зокрема Airbnb, The Barbican, V&A, Penguin, Google та Nike, і регулярно з'являється у виданнях, включаючи Vogue, The New York Times та Wallpaper* magazine.

Прагнучи до глибокого дослідження та осмислення орнаменту, унікальний та святковий творчий процес PATTERNITY черпає натхнення з повсюдності та взаємозв'язаності орнаменту в усіх проявах життя — видимих і невидимих. Їхні проекти навмисно стирають межі між світами науки та природи, духовності та сталого розвитку, архітектурою, антропологією, психологією, здоров'ям і дизайном. Їхні сміливі графічні орнаменти, підкріплені змістовними концепціями та сторітелінгом, стали широко улюбленими в усьому світі; лінійки продуктів продаються у великих музеях та розкішних незалежних роздрібних магазинах по всьому світу.

З онлайн-аудиторією, що постійно зростає і налічує понад мільйон шанувальників орнаменту по всьому світу, впливова та демократична філософія PATTERNITY — «надихати кожного знаходити більше цікавості та зв'язку в повсякденному житті» — залучила шанувальників орнаменту від Пекіна до Бостона. Видання The Telegraph назвало PATTERNITY одним із «10 найвпливовіших стильових блогів у світі», а журнал Wallpaper* визнав їх «Найкращими на показі» на своїй престижній церемонії нагород за дизайн.

Унікальне розуміння PATTERNITY сили орнаменту для позитивної зміни навколишнього світу зробило їх незаперечним авторитетом, синонімом орнаменту та позитивного способу життя сьогодні.

WWW.PATTERNITY.ORG

---

[1] Epson «Звіт про водний слід», січень 2025 року. Дослідження Censuswide використовувалося для визначення кількості предметів одягу, якими володіє кожен окремий споживач, — що дало змогу розрахувати середні значення. Дані Green Story визначили, скільки літрів води витрачається у процесі виробництва кожного з цих предметів одягу. Ці показники були перемножені для розрахунку кількості літрів води, необхідних для виробництва середнього гардероба = 634 510 літрів. Ця цифра була помножена на кількість дорослих у Великобританії (55 190 347) = 35 трильйонів літрів. Цифри розраховувалися на основі споживання води кожним предметом одягу, помноженого на середню кількість таких предметів на кожному ринку, підсумованих та помножених на чисельність населення віком від 16 років у кожній країні.

[2] LENZING™ ECOVERO™ — бренд віскозного волокна, що практикує відповідальне виробництво для максимізації ресурсоефективності та мінімізації впливу на навколишнє середовище.

[3] Ця цифра стосується потенційних можливостей економії води принтера Monna Lisa 13000 (ML-13000) з пігментними чорнилами. Джерелом показника 97% є Інститут навколишнього середовища Фулухаші, 2024, «Звіт про пряме споживання води при цифровому текстильному друку».

[4] Доповідь Європейського парламенту «Вплив виробництва текстилю та текстильних відходів на навколишнє середовище», березень 2024 року.